ОГЛАВЛЕНИЕ
Производство детских товаров в России переживает небывалый подъем. Сегодня российский рынок товаров для детей состоит как из импортных товаров, так и продукции отечественного производства, причем в разных сегментах отмечается разное соотношение стран-производителей продукции. Совсем другой была ситуация в 90-е годы, когда рынок буквально заполонил некачественный товар из Юго-Восточной Азии, а отечественный производитель не мог составить ему конкуренцию из-за дешевизны импортного товара. Современные родители готовы больше тратиться на своих детей, покупая более качественные игрушки и одежку – как известно, спрос рождает предложение, поэтому ассортимент детских магазинов сейчас как никогда широк. Более того, желающие поддержать отечественное производство, ориентируются именно на товары от российского производителя, который сейчас ни в чем не уступает высококлассным мировым маркам. Можно сказать, миф о том, что «импортное всегда лучше», постепенно развеивается. К тому же, Россия все больше привлекает инвесторов в лице западных компаний, и это положительно сказывается на качестве продукции, которая потом попадает в магазины, и на динамике российского рынка детских товаров.
Товар, без которого новорожденный подчас не может обходиться (искусственное вскармливание), это детское питание. Крупнейшие российские производители - «Вимм-Билль-Данн», «Прогресс», «Юнимилк» и «Нутритек». Из-за того, что в 2009 году увеличились таможенные пошлины на импортный детский товар, в частности питание, их ассортимент уменьшился, а цена увеличилась. Но так спрос на подобную продукцию не упал, российские производители стали стремительно занимать освободившуюся нишу, причем довольно успешно. Некоторые зарубежные компании, такие как Danone, выкупают российские компании или, как HiPP, открывают свои заводы на территории России. Что касается производства соков, российские производители занимают лидирующие позиции: это ОАО «Лебедянский», ОАО «Сады Придонья», ЗАО «Мултон» и ОАО «Вимм-Билль-Данн». Товар первой необходимости, которые включает в свой ассортимент любой магазин, это памперсы. Но в России производится только продукция марок Pampers и Huggies. А вот большая часть детской косметики, которая есть в российских магазинах и аптеках, отечественного производства. Это товар от компаний «Калина», «Свобода», «Невская косметика», «Мир детства», «Наша мама».
Родительское отношение к тому, во что одет и обут их ребенок, теперь более избирательное: многие стараются придерживаться принципа «лучше купить одну вещь, но качественную и красивую». И хотя многие родители покупают вещи китайского или турецкого производства, которые относятся к эконом-категории, базовые вещи, которых должно «хватить» дольше, чем на один сезон, они покупают у производителей среднего класса. К таким производителям относятся и российские компании, выпускающие одежду, к примеру, «Глория Джинс», «Мир детства», Sela, «Маленькая фея», Gulliver. То же самое можно сказать об обувном рынке. Российский производитель обуви представлен марками «Котофей», «Антилопа», «Парижская коммуна», «Скороход». Рынок детских игрушек в России довольно развит, отечественные производители могут представить практически все виды игрушек с оптимальным соотношением цена-качество. Крупнейшие производители: «Завод „Огонек“», «Весна», «Гулливер и Ко», «Стеллар», «Эльф Маркет», «Аэлита», «Степ Пазл», «Нордпласт», «Звезда». Так как сегодня интернет есть почти в каждом доме, многие родители оценили преимущества интернет-магазинов и пользуются их услугами: это более низкие цены, большой ассортимент самой разной продукции и комфортные условия покупки.
